Matthieu Blaise

C’est Le nouveau réseau social qui monte outre Atlantique. Pinterest est un nouvel outils de communication participatif qui permet aux utilisateurs de partager leurs photos, mais aussi celles des autres et de les organiser de manière particulièrement efficaces à la manière des tableaux de liège sur lesquels on pique des punaise pour y faire tenir des images. En réalité dans Pinterest, les images ainsi affichées et/ou partagée ne sont qu’une représentation visuelle et renferment de nombreux trésors: notes, discussions, médias, liens de toute sorte. De quoi reproduire la pile d’idée enfermée dans votre cahier créatif (comment ça vous n’en avez pas ???) de manière virtuelle, hiérarchiable et surtout facilement retrouvable.

Si Printerest est d’une utilisation facile pour organiser en ligne et dans le nuage sont « bordel » personnel, peut-il et doit-il être utilisé par nos marques médias ? Un réseau social bâtit sur le visuel est il compatible avec l’activité d’une radio ? Si vous avez répondu non à cette question, c’est que malheureusement vous êtes encore « so 20th! » comme on dit sur la 6ème avenue. Pensé connecté, multimédia est bien évidemment obligatoire aujourd’hui pour votre marque. Donc oui, c’est un nouveau segment de communication à ne pas négliger. L’équipe web de Virgin Radio Torronto n’a pas attendue très longtemps pour se lancer dans le piquage de punaise.

La présence de la marque Virgin Radio sur ce média est particulièrement judicieux car le réseau est majoritairement parcouru par des femmes, agées de 18 à 34, principale cible de la station. Voici donc quelques recommandations d’utilisation de Pinterest si l’expérience vous intéresse:

• Contrairement à ce qu’on peu penser au premier abord Pinterest peut s’intègrer au speak des animateurs à l’antenne. Il s’agit de renvoyer vos auditeurs vers une photo sur Pinterest et de les inviter à la commenter, à la partager à leur tour. En retous vous pourrez lire les commentaires les plus pertinents à l’antenne. le nombre de commentaire est utile également hors antenne pour savoir quels sujets ont sucité le plus de réaction de votre auditoire. C’est donc un outil intéressant pour faire évoluer votre programme en analysant le crowdsourcing.

• Vous pouvez créer une playliste visuelle contenant les photos des artistes que vous jouez régulièrement ou que vous soutenez dans leur développement. Ainsi de nouveaux internautes découvrirons peut-être votre station grâce à une simple image vue sur internet. Si votre station est locale il serait peut-être intelligent de créer un « pinborad » adéquat avec les groupes de votre région. N’hésitez pas non plus à y publier les interactions avec les artistes et votre  radio (sessions en studio, reprise des chansons sur Youtube par vos auditeurs etc, etc…)

• Vous pouvez ensuite utiliser Pinterest pour créer des jeux de pistes sur internet en cachant des indices sur les photos de vos artistes, de votre ville, de vos marques partenaires….

• Vous devez bien sur inviter vos équipes a être sur Pinterest. C’est donc le grand retour des photos dédicacées de vos animateurs et vous serez très certainement surpris de la popularité de celles-ci. N’hésitez pas ensuite à renvoyer vos auditeurs vers votre site internet pour y requérir des interactions entre vos équipes et vos auditeurs.
• Créer un « wall of fame » avec les photos de vos auditeurs.  Vous y créer un sentiment profond d’appartenance à une communauté. de la même manière profitez de chacune des rencontre avec votre public pour les prendre en photo et les publier sur ce wall of fame. Concert privé, soirée en discothèque, émissions en public.

Il existe encore de nombreuses manière d’intégrer Pinterest dans votre communication. Le lancement du service peut aussi être l’occasion d’obtenir une bonne visibilité de la part des créateurs du site. Si vous aussi vous avez des idées à partager pour intègrer Pinterest à votre stratégie, n’hésitez pas à commenter si-dessous cet article.

Pour découvrir les bases de Pinterest et ne pas sembler débarquer de Mars lorsque votre équipe web vous demandera si oui ou non ils doivent créer un compte pour votre station, voici quelques astucieuses slides réalisées par Céline Camoun et regroupée sous l’appellation Pinterest pour les nuls.