Matthieu Blaise

L’Agence France Presse a mené l’enquête auprès des principaux fournisseurs de podcast audio français, à savoir les stations de radio généralistes et le constat est sans appel. Si la demande et la consommation de la radio de rattrapage est en constante augmentation depuis les deux dernières années la monétisation n’est toujours pas  au rendez-vous.

Je vous invite à découvrir ici cet article.

L’audience elle est pourtant bien là. « Avec 5,5 millions de téléchargements en mars, la radio du groupe Lagardère arrive en tête en terme de volume. RTL se place en deuxième position avec 4,2 millions de téléchargements, talonnée par France Inter, selon les chiffres mensuels de Médiamétrie.  La radio de rattrapage, podcast, qui totalise 17 millions de téléchargements par mois en France, est devenu incontournable dans la stratégie web des stations, même si l’activité reste déficitaire. »

La rentabilité du secteur des podcasts pour une radio est pourtant possible.

En tout cas, si on peut imaginer une monétisation à plus long terme, on peut aussi y voir pour aujourd’hui une formidable source de données à collecter pour nos radio.

Hors, trop peu d’entre elles se servent de ses canaux pour capter de l’informations sur ses auditeurs. Profil sociologique, habitudes de consommation, réactivité aux actions engageantes de la radio, il y a mille et un intérêt à utiliser des aujourd’hui ces zones de contact direct entre le média et ses auditeurs.

Lorsque l’on développe une stratégie marketing sur internet, il convient de créer des mails de communication rédigé de plusieurs manières différentes afin de voir quelle communication fonctionne le mieux avec vos prospects. Si la radio a pris la mauvaise habitude de fonctionner avec un seul canal émetteur (la fm) et unique pour tous ses auditeurs, elle n’a toujours pas vu l’importance de créer un espace de communication identifié afin de pouvoir profiler ses visiteurs et pouvoir a terme leur proposer un service unique et personnalisé. Bien sûr tout ceci doit être anonymisé pour respecter les liberté de chacun.

Combien de radio dispose aujourd’hui d’un véritable département recherche et développement ? Quel station dispose d’une véritable base de donnée performante afin d’analyser le comportement en ligne et les habitude de consommation de leurs auditeurs ? La réponse doit être proche du zéro absolue.

Quand je vois ici même qu’une radio comme l’anglaise Absolute Radio est aujourd’hui capable de géolocaliser les auditeurs de leur radio en temps réel lors d’un match de foot et donc de profiler très précisément son auditoire je suis dubitatif quand à l’émergence prochaine d’une radio numérique qui soit une réelle évolution par rapport à la fm traditionnelle sans passage par la case de diffusion sur internet.