Matthieu Blaise

C’est le genre d’annonce dont se serait bien passé le géant Facebook à quelques heures de son entrée en bourse sur le New York Stock Exchange.

Général Motors, le groupe automobile le plus puissant des Etats Unis, 3ème annonceur publicitaire du pays, à annoncé le gel de sa communication publicitaire sur le réseau Facebook. Le retour sur investissement étant loin des attentes du département marketing. Ceci est une bonne et une mauvaise nouvelle. La mauvaise disont le immédiatement c’est une perte de revenue sèche pour Facebook, la bonne c’est que cette annonce risque de provoquer une véritable prise de conscience qu’une nouvelle ère de la communication des marques est indispensable et que la publicité fabriquée de manière traditionnelle n’est plus aussi valable qu’auraient bien aimée nous faire croire les agences de communication et les régies publicitaires d’internet.

Tout est donc a réinventer dans le modèle économique de la publicité en ligne !

Il va donc falloir bâtir de nouvelles stratégies, et l’un de celle qui fonctionne le plus sur internet est la production de contenu. Ces contenus adapté au public visé ne coutera pas plus cher qu’un véritable spot de publicité tels qu’ils sont aujourd’hui conçu pour les chaines de télévisions traditionnel. Diffusé à un public qualifié ces contenus seront d’autant mieux reçu par les cibles de la marque qui souhaite communiquer sur les réseaux numériques.

Qui dit public qualifié dit bases de données active, dit identification de l’internaute, dit nécessité pour nos médias et pour la radio de se tenir prêt demain à proposer des statistiques précises de son auditoire, de pouvoir proposer des groupes d’auditeurs identifiés et potentiellement intéressé par les contenus que pourraient produire telle ou telle marque. Or pour le moment, quasiment rien dans les stratégies numériques des radio ne semble se profiler dans ce sens. Mois après mois, les radios abandonnent leurs canaux de diffusion numérique au profit d’agrégateurs comme iTunes  sans en contrepartie demander la communication des informations numériques des audinautes. La majeur partie de l’information diffusé sur les sites internet ne requiert aucune identification de l’auditeur. Ainsi, chaque mois, se sont des milliers de données indispensables au nouveau moteur économique des radios que nous laissons filer sur la toile.

Enfin cette bonne nouvelle devrait aussi réjouir les esprits créatifs qui devront prochainement proposer aux marques des solutions créatives et techniques pour produire ces nouveaux contenus. Là encore, hommes et femmes de radio ont un éventail de « savoirs faire » qu’il faudra exploiter.

Général Motors annonce d’ailleurs qu’ils vont poursuivre leur communications à travers les réseaux sociaux, mais sous une autre forme que celle de la publicité traditionelle !