Chez Radio France la R&D est active et c’est bien rassurant. Le service public innove encore cette année en se dotant d’un nouvel outil consacre au réseau social Twitter. Baptisé « la console » qui mesure en temps réel le nombre de tweet émis par les comptes officiels de la station, mais aussi depuis ceux des journalistes et animateurs ainsi que les retweets et les commentaires des internautes.

Xavier Ternisien vient de publier un article sur Lemonde.fr a ce sujet, je vous propose de le suivre dans son enquête.

Ces chiffres cumulés donnent une mesure que Joël Ronez, directeur des nouveaux médias à Radio France, appelle le « bruit ».

« Il ne s’agit pas d’un indicateur d’audience, insiste-t-il, ni d’une mesure de qualité. Ces données n’ont pas d’autre ambition que de montrer quelle est l’activité générée sur le réseau social. »

D’autres médias ont développé de tels outils pour mesurer leur influence sur les réseaux. Mais Radio France a décidé de le rendre public sur le site twitter.radiofrance.fr.
DES DONNÉES « DÉJÀ PUBLIQUES »

On peut y voir, pour chaque station de Radio France, le nombre de tweets émis autour de l’émission en cours et voir défiler ceux-ci, qu’ils soient positifs ou critiques. « Nous rassemblons des données qui sont déjà publiques, puisque disponibles sur le réseau », justifie Joël Ronez.

France Info a fait le choix d’afficher cette « console Twitter » sur un écran dans ses studios. Les autres stations ont la possibilité de le faire. L’outil, disponible également en studio sur ordinateur, permet de citer en direct les dernières réactions des auditeurs, voire de poser des questions aux invités dans une émission comme « Le téléphone sonne » sur France Inter.

Officiellement, le CSA défend de renvoyer à l’antenne les auditeurs vers Twitter ou Facebook, estimant qu’il s’agit d’une forme de publicité déguisée. Les animateurs et les journalistes doivent donc parler des « réseaux sociaux », sans les citer.

La console Twitter fournit déjà un certain nombre d’indications intéressantes. C’est ainsi que le pic des commentaires sur France Inter se situe entre 7 et 9 heures, et culmine lors du passage à l’antenne de l’invité politique. Sur France Info, les pics se situent entre 8 et 9 heures et entre 11 et 12 heures.

« Twitter est devenu le lieu communautaire où l’on commente ce qui se dit à la radio ou à la télévision, en utilisant les appareils mobiles [smartphones, tablettes], constate Joël Ronez. Autrefois, on en parlait autour de soi ; aujourd’hui, on utilise Twitter. »

Bon vous l’aurez remarqué je n’ai pas trop le temps de venir rendre visite au blog ces temps-ci, nombreux projets dont certains semblent ce concrétiser, heureusement les vacances approches et de nombreux sujets sont déjà en préparation. Il me reste le temps de partager avec vous cette vidéo très intéressante de la keynote de Troy Carter, l’homme qui agite la Gaga’s house. Producteur, social influencer, il est une des clés de voute de la galaxie Lady Gaga.

portage par Embedded Video

YouTube Direkt

C’est l’Armée Française qui publie ces jours-ci un guide du bon usage des médias sociaux à destination de ses soldats. Si la majorité des informations concerne la confidentialité des opérations militaires menées sur le terrain et la discrétion et le rappel au devoir de réserve que ce doivent de respecter les soldats , il est tout de même très intéressant pour tout utilisateurs des média sociaux et particulièrement des chefs d’entreprise, et donc des radios, d’y jeter un oeil attentif. Vous y trouverez très certainement quelques idées essentielles à transmettre à vos équipes d’animateurs ou de journalistes utilisant les médias sociaux aussi bien dans leur cadre professionnel que personnel.

portage par Embedded Video

Vous trouverez ici ce guide gratuit et très didactique.

Cela fait plusieurs mois que je lançais l’invitation à Michel Colin, le spécialiste européen de la publicité radiophonique pour qu’il viennent ici même vous parler du marché publicitaire, des bijoux de créativité dont savent faire preuve certaines agences ou encore de ses formations qu’il distille un peu partout dans les radios, lors des salons.

Dans un emplois du temps chargé Michel m’a proposé de partager avec vous une des conférences à laquelle il a pu assister lors des Radiodays de Barcelone. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que Michel à frappé fort ! Le sujet est on ne peut plus au coeur des quelques réflexions que j’ai développé sur ce blog depuis ses dernières années, à savoir l’intégration et la mutation de la radio à travers le nouvel environnement numérique et des nouvelles possibilités existantes que cela laisse apparaitre. Mieux encore Clive Dickens nous livre ici l’émergence de ce qui pourrait bien être un nouveau modèle économique.

Lecteur assidu de son blog consacré à la radio, Michel Colin dirige la société Médiatic Conseils qui offre des formations en marketing et utilisation des médias. Michel Colin, qui fût journaliste, a dirigé de nombreuses stations de radio locales. Il a également lancé Nostalgie en Suisse Romande, et est un des membres co-fondateurs des stations One Fm et Lausanne Fm.

Absolute Radio a réinventé le modèle économique de la radio digitale.

RadioDays Europe 2012 / Barcelona. Absolute Radio (UK) développe un nouveau modèle de radio résolument novateur. La présentation de Clive Dickens (Co-fondateur et COO d’Absolute Radio) lors des RadioDays Europe 2012 de Barcelone a épaté plus d’un professionnel de radio.

 Clives Dickens : « Data is the new oil ! »

L’innovation est simple. Il s’agit de redéfinir le modèle économique radio en diffusant un programme pour tout le monde et des pubs ciblées pour chaque auditeur : «Broadcast to many, advertise one to one» lance Clive Dickens.Le ciblage est l’avantage d’internet par rapport à la FM. Le web permet de connaître chaque auditeur mais aussi de lui proposer un programme personnalisé.

 

Pour Absolute Radio, la base de données auditeurs est le nouvel Eldorado. La fortune de Google, de Facebook et des autres réseaux sociaux est basée sur l’identification, la géo-localisation de l’utilisateur. Absolute Radio reproduit ce modèle. Aujourd’hui 33% des auditeurs internet d’Absolute Radio sont logués dans la base de données. La webradio connait le nom, prénom, âge, sexe, localisation active de milliers de ses auditeurs. Mieux, 54% des auditeurs qui ont téléchargé l’application mobile ont volontairement rempli le formulaire d’inscription. Le formulaire apparait à chaque connexion, sur chaque interface. «Nous n’avons aucun intérêt à avoir des auditeurs anonymes. Donc nous harcelons chaque nouvel utilisateur avec notre formulaire d’inscription !».

Les formulaires d’inscriptions sur l’appli Iphone.

Les auditeurs identifiés écoutent un programme dans lequel les écrans de publicité sont plus courts. Dans le flux FM Absolute Radio diffuse chaque heure 3 écrans de 6 spots de pub radio. Sur Internet, les écrans ne contiennent que 2 spots et le comblage est effectué par du contenu exclusif, en général une chanson de plus dans chaque écran. D’autres avantages sont offerts aux connectés : des contenus premium, des cadeaux, une qualité HD.

Radio et mobilité

Les annonceurs peuvent donc cibler les auditeurs en fonction de leur profil, comme sur Facebook. Le serveur de publicité radio permet d’envoyer des messages de publicité différents, ciblés sur des profils d’auditeurs. Ce service est vendu plus cher que les spots normaux diffusés sur le flux normal, accessible à tous. La géolocalisation active des auditeurs permet de les situer sur une carte en temps réel (voir image ci-dessous). Ainsi les annonceurs peuvent également cibler des auditeurs en fonction de leur emplacement à un moment donné (proximité avec un point de vente par exemple).

Sur la carte, vous pouvez visualiser la position géographique des auditeursdu programme d’Absolute Sports au moment du match Manchester UTD-Manchester City du 23.10.2011 à 13h52.

 

Fantastique isn’t it ?

Michel Colin
www.radiopub.fr 

Il aura été le premier candidat à l’élection présidentielle à lancer sa webradio de campagne. François Hollande et les concepteurs du site francoishollande.fr ont lancé ce lundi la webradio du candidat. La station est destinée à diffuser les idées du projet politique de François Hollande, à répondre aux questions des électeurs de la gauche. De nombreuses personnalités politiques de la gauche seront également sollicitées pour venir combler les ondes entre les retransmissions des meeting. La première émission présentée par Pierre Lescure recevait ce soir Ségolène Royale. Pas de temps de parole décompté, un dialogue direct avec les électeurs la webradio est le complément idéal d’un site internet pour le candidat.

L’expérience ne s’arrête pas là puisque Radio Hollande s’appuie aussi sur le crowdsourcing pour compléter son offre de programmes. Les auditeurs peuvent réaliser leurs propres reportages, envoyer des dédicaces ou des messages qui seront diffusés sur l’antenne.

Pour découvrir Radio Hollande et observer comment le public et le candidat vont se saisir de ce nouvel outil de communication direction le site internet de François Hollande.

C’est une expérience assez amusante à laquelle c’est livrée une prof de lettres. Elle démontre l’importance, plus qu’hier encore, de vérifier ses sources, de croiser l’information. Pour les quelques journalistes égarés c’est aussi, de ne passe se laisser dominer par l’émotion, de ne pas se laisser emporter par la masse et de toujours observer d’un oeil critique les faits, les positions des uns et des autres. Voici donc le début de cette expérience qui m’a fait sourire, et que vous pourrez poursuivre ici .

Petite expérience amusante sur l’usage du numérique en lettres

Préambule

Pendant ma première année au lycée, j’ai donné à mes élèves de Première une dissertation à faire à la maison. Avec les vacances scolaires les élèves avaient presque un mois pour la rédiger : c’était leur première dissertation de l’année.

Plus tard, en corrigeant chez moi, je me suis aperçu que des expressions syntaxiquement obscures étaient répétées à l’identique dans plusieurs copies. En les recherchant sur Google, j’ai trouvé des corrigés sur un sujet de dissertation voisin vendus à 1,95€. Interloqué, j’ai immédiatement arrêté de corriger les copies, ne sachant plus à quoi ou à qui j’avais affaire et ayant l’impression de travailler dans le vide.

Plus tard, la même année, j’ai donné sur table à une de mes classes un commentaire composé, sur un passage d’une œuvre classique. Je n’ai pas particulièrement surveillé l’épreuve, le commentaire composé étant, comme la dissertation ou le sujet d’invention, un bon exemple d’exercice on ne peut plus personnel, où copier sur le voisin n’a absolument aucun sens. En corrigeant chez moi les copies, j’ai constaté, dans une copie, des choses étranges : des termes ou des expressions qu’un élève de Première n’emploierait pas, une introduction catastrophique mais un développement convenable. En tapant une des expressions sur Google, j’ai réalisé que l’élève avait utilisé son smartphone pendant le cours et recopié le premier corrigé venu sur Google en tâchant maladroitement de le maquiller. En rendant les copies j’ai tenu un discours sévère à la classe sans indiquer qui avait triché. Après le cours, l’élève concerné, en pleurs, a reconnu les faits.

J’ai donc décidé de mener une petite expérience pédagogique l’année suivante : j’ai pourri le web !

La suite ici

C’est Le nouveau réseau social qui monte outre Atlantique. Pinterest est un nouvel outils de communication participatif qui permet aux utilisateurs de partager leurs photos, mais aussi celles des autres et de les organiser de manière particulièrement efficaces à la manière des tableaux de liège sur lesquels on pique des punaise pour y faire tenir des images. En réalité dans Pinterest, les images ainsi affichées et/ou partagée ne sont qu’une représentation visuelle et renferment de nombreux trésors: notes, discussions, médias, liens de toute sorte. De quoi reproduire la pile d’idée enfermée dans votre cahier créatif (comment ça vous n’en avez pas ???) de manière virtuelle, hiérarchiable et surtout facilement retrouvable.

Si Printerest est d’une utilisation facile pour organiser en ligne et dans le nuage sont « bordel » personnel, peut-il et doit-il être utilisé par nos marques médias ? Un réseau social bâtit sur le visuel est il compatible avec l’activité d’une radio ? Si vous avez répondu non à cette question, c’est que malheureusement vous êtes encore « so 20th! » comme on dit sur la 6ème avenue. Pensé connecté, multimédia est bien évidemment obligatoire aujourd’hui pour votre marque. Donc oui, c’est un nouveau segment de communication à ne pas négliger. L’équipe web de Virgin Radio Torronto n’a pas attendue très longtemps pour se lancer dans le piquage de punaise.

La présence de la marque Virgin Radio sur ce média est particulièrement judicieux car le réseau est majoritairement parcouru par des femmes, agées de 18 à 34, principale cible de la station. Voici donc quelques recommandations d’utilisation de Pinterest si l’expérience vous intéresse:

• Contrairement à ce qu’on peu penser au premier abord Pinterest peut s’intègrer au speak des animateurs à l’antenne. Il s’agit de renvoyer vos auditeurs vers une photo sur Pinterest et de les inviter à la commenter, à la partager à leur tour. En retous vous pourrez lire les commentaires les plus pertinents à l’antenne. le nombre de commentaire est utile également hors antenne pour savoir quels sujets ont sucité le plus de réaction de votre auditoire. C’est donc un outil intéressant pour faire évoluer votre programme en analysant le crowdsourcing.

• Vous pouvez créer une playliste visuelle contenant les photos des artistes que vous jouez régulièrement ou que vous soutenez dans leur développement. Ainsi de nouveaux internautes découvrirons peut-être votre station grâce à une simple image vue sur internet. Si votre station est locale il serait peut-être intelligent de créer un « pinborad » adéquat avec les groupes de votre région. N’hésitez pas non plus à y publier les interactions avec les artistes et votre  radio (sessions en studio, reprise des chansons sur Youtube par vos auditeurs etc, etc…)

• Vous pouvez ensuite utiliser Pinterest pour créer des jeux de pistes sur internet en cachant des indices sur les photos de vos artistes, de votre ville, de vos marques partenaires….

• Vous devez bien sur inviter vos équipes a être sur Pinterest. C’est donc le grand retour des photos dédicacées de vos animateurs et vous serez très certainement surpris de la popularité de celles-ci. N’hésitez pas ensuite à renvoyer vos auditeurs vers votre site internet pour y requérir des interactions entre vos équipes et vos auditeurs.
• Créer un « wall of fame » avec les photos de vos auditeurs.  Vous y créer un sentiment profond d’appartenance à une communauté. de la même manière profitez de chacune des rencontre avec votre public pour les prendre en photo et les publier sur ce wall of fame. Concert privé, soirée en discothèque, émissions en public.

Il existe encore de nombreuses manière d’intégrer Pinterest dans votre communication. Le lancement du service peut aussi être l’occasion d’obtenir une bonne visibilité de la part des créateurs du site. Si vous aussi vous avez des idées à partager pour intègrer Pinterest à votre stratégie, n’hésitez pas à commenter si-dessous cet article.

Pour découvrir les bases de Pinterest et ne pas sembler débarquer de Mars lorsque votre équipe web vous demandera si oui ou non ils doivent créer un compte pour votre station, voici quelques astucieuses slides réalisées par Céline Camoun et regroupée sous l’appellation Pinterest pour les nuls.

Il est des périodes dans la vie d’une entreprise pendant lesquelles il est nécessaire de prendre du recul, ce mois de mars est justement dans nos médias radio, le mois idéal pour obliger vos cadres à prendre du recul. Avec son calendrier particulièrement chargé l’année 2012 ne nous laisse que peu de place pour reprendre notre souffle et refaire le plein d’idée.

La campagne présidentielle bat son plein, à peine terminée se sera autour de la coupe d’Europe de football de débuter, puis les Jeux Olympiques clôtureront les festivités cet été. Entre tous ces rendez-vous, il va falloir bâtir sa stratégie d’action sur la période estivale, voir lancer quelques réflexions sur les choix à mettre en place pour la rentrée.

Autant vous prévenir dès maintenant les trois prochains mois sont déjà emplis de réunion, de casting, de séance de studio et de prise de tête avec votre direction, ou vos comptables suivant de quel côté du carnet de chèque vous vous trouvez.

Bref, une évidence vient de tomber, c’est maintenant qu’il faut recharger vos batteries et prendre quelques jours de recul. La radio et votre grille tournent, vous venez de terminer vos micro ajustements en fonction des résultats du Médiamétrie de janvier dernier et vous avez anticipé et mis en place les process afin de parer aux questions que ne manqueront pas de soulevez vos équipes.

Prendre des vacances est nécessaire, à tous. Sortir de notre routine si confortable est elle ausi nécessaire. Rencontrer d’autres professionnels, des personnels venu de discipline connexe, des experts dans des domaines qui peuvent influencer directement ou indirectement votre travail. Si vous avez la chance d’habiter près d’une grande ville, les conférences ne manquent pas mais si vous êtes plus isolé ou si vous travaillez à l’étranger internet est un formidable outil pour suivre en direct ou en différé des conférences du monde entier. Que ce soit les fabuleux TED Talks, les émissions des nouvelles télévisions participatives comme Techtoch Tv .

En Espagne le restaurant Bulli a fermé, définitivement, pour que ses propriétaires puissent faire un point sur leurs activités et leurs envies. Moins radical, Andoni Luis Aduriz d’un autre restaurant, le Mugaritz s’est offert ainsi qu’à son équipe un congé sabbatique de quatre mois. Coût total 250 000 euros de chiffre d’affaire. Sans tomber dans ces extrêmes, lever le pied dans les périodes moins chargées, même en restant au travail mais simplement en se permettant de « déconnecter » entre midi et deux, ou prendre la résolution de partir tôt du travail, entre 17 ou 18h.

Alors êtes-vous prêt à lever le pied ?

Une stratégie de diversification du média est en cours à Radio France avec la publication du premier numéro de France Culture Papier. Cette nouvelle revue trimestrielle publiée par les éditions Bayard Culture se veux comme une édition enrichie des événements radiophoniques qui ont eu lieu sur les ondes de France Culture au cours des deniers mois. L’occasion de mettre en perspective, de porter une réflexion plus large et d’illustrer graphiquement les propos tenus à l’antenne.

La radio demeure le point de départ de l’aventure, mais aujourd’hui avec ce magasine, Olivier Poivre d’Arvor, Directeur de France Culture, souhaite prolonger la parole par l’écrit.

« VERBA VOLANT, SCRIPTA MANENT »
Les paroles s’envolent, les écrits restent.

Coté forme, le magazine emprunte au désormais célèbre XXI, le branché, richement illustré. France Culture Papier se décline en trois grandes parties richement illustrées: des «Transversales» (sélection d’émissions donnant la parole à des invités majeurs de l’actualité culturelle et politique, la radio recevant en moyenne 3500 invités par trimestre); les «Thématiques» qui reviennent sur les grands thèmes d’actualité ou sociaux ; et des archives, de la fiction et des reportages dans une dernière partie.

Les thèmes chers à l’antenne de la plus culturelle des stations y sont tous représentés, des sciences à l’art en passant par la littérature,les actualités sociales et politiques, dans une édition couleur d’environ 200 pages. Outre les journalistes de la station, le magasine offre les points de vue de nombreux chroniqueurs, scientifiques, écrivain, intellectuels et philosophes.

Cette diversification de sa production est une véritable réussite, puisque si la sève qui serpente dans la revue contient le même ADN que celui entendu sur les ondes, la version papier conserve une identité bien propre et indépendante, lui permettant d’être aussi accessible aux personnes n’écoutant pas la radio. C’est donc à une expérience transmédia exemplaire que nous avons ici affaire. L’ensemble des contenus entendu à l’antenne ont été ciselés, ré-arranger, mis en perspective, pour aller plus loin que la simple version audio, devenant un nouveau contenu, encore plus riche, puisque montés sous un autre regard, avec des illustrations et éditorialisé avec le point de vue de rédacteur en chef de presse papier.

Pour vous procurer la toute première édition de France Culture Papier, je vous propose de vous rendre ici.

Bonne lecture et bonne écoute !