Matthieu Blaise

C’est un cadeau ambitieux que s’apprête à offrir la station néerlandaise à ses auditeurs; A l’occasion du centenaire du naufrage du RMS Titanic, dont nous avions parlé ici, Q-Music offre donc le grand plongeon à l’un de ses auditeurs. Pour promouvoir cette opération hors du commun, Q-Music a réalisé un spot vidéo dont elle a confié le sound design à Brandy. Ce cadeau d’une valeur de 45000€, se réalisera cet été. Une expédition scientifique ouvre en effet quelques sièges supplémentaire à bord de son navire pour y accueillir quelques « civils » et leur faire découvrir l’épave qui git à prêt de 4 kilomètres sous la surface de l’Atlantique Nord. Durée de l’expédition, environ 13 jours et une plongée de 8 à 10 heures dans un des deux sous marins de poche russe qui descendront sur l’épave échouée au large de Terre Neuve.

portage par Embedded Video

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Le jeu à la radio est un exercice périlleux à mettre en oeuvre. Il nécessite lui aussi, comme tout élément de l’antenne, une alchimie précise pour être un véritable succès. Le jeu est une vitrine pour les stations. Une belle dotation, une mécanique simple et fun, des inserts rondement menés et une sélection au standard réussie sont autant d’ingrédients qui feront la réussite d’une opération antenne… ou son échec.

Un bon jeu antenne peut être un des éléments marquants de l’antenne. Un pillier, un repère pour nos auditeurs. La Skyroulette, la Valise RTL, le mix Fun ou encore le « ni oui, ni non »sont autant de jeux qui ont marqué l’histoire de la Fm française. Le jeu antenne doit aussi avoir un nom qui s’impose et qui deviendra avec le temps un des éléments indispensables du programme.

Un bon jeu antenne c’est aussi celui qui fait l’événement. Une dotation exceptionnelle, une campagne de communication orchestrée en parallèle et votre station sera définitivement celle qui aura su déceler les aspirations du public, celle en véritable adéquation avec son public. Un jeu réussi est un jeu dont on parle : celui qui génère de la discussion, voir, dans le meilleur des cas, une retombée dans la PQR pour les radios locales.

Créer un jeu, c’est également prendre de nombreuses décisions bien « tranchées ». Doit on offrir un magnifique cadeau à un seul et unique gagnant, ou doit on au contraire morceler les dotations pourfaire gagner un maximum d’auditeurs ? Quelle tranche doit accueillir le jeu ? Le morning puisqu’il est le pic d’audience de la station, la nouvelle émission pour y attirer du public, ou au contraire doit on là aussi répartir les dotations sur toute la grille pour gagner en durée d’écoute ? Il faut ensuite imaginer une mécanique ludique qui permette à tous de s’amuser en même temps: un bon jeu c’est du plaisir pour ses participants, son animateur mais aussi et surtout  tous les auditeurs souvent oubliés.

Aujourd’hui de nouvelles questions doivent aussi attirer l’attention des directeurs d’antenne: Comment ajouter une dynamique via le web et les réseaux sociaux ? Le jeu est un bon moyen pour recueillir un maximum de données sur vos auditeurs, surtout si la station touche un public jeune. Un reportage dans le magazine Capital la semaine dernière, nous a ainsi appris qu’une société d’informatique lyonnaise avait collecté grâce à ses jeux en ligne proposés gratuitement sur Facebook des centaines de données permettant un profilage complet de leurs utilisateurs. Et vous ? Votre player est il anonyme ou permet-il de s’inscrire à une écoute HD via son compte Facebook ? Idem pour la section jeu de votre site internet…

Le jeu est aujourd’hui pour une station le meilleur moyen de se connecter encore un peu plus avec ces auditeurs et de leur proposer de vivre des expériences hors du commun. Il est pour nous professionnels de radio un moyen attractif pour obtenir de nos auditeurs de nombreuses informations sur leurs aspirations, leurs habitudes. C’est aussi un bon moyen pour imposer votre station comme celle qui innove, crée l’événement sur sa zone de diffusion. Enfin, le jeu est pour une marque partenaire un moyen remarquable d’être mis en avant par vos animateurs.

Bref, dans un jeu à la radio, tout le monde est gagnant, gagnant à condition de se donner la peine de participer !