Bon vous l’aurez remarqué je n’ai pas trop le temps de venir rendre visite au blog ces temps-ci, nombreux projets dont certains semblent ce concrétiser, heureusement les vacances approches et de nombreux sujets sont déjà en préparation. Il me reste le temps de partager avec vous cette vidéo très intéressante de la keynote de Troy Carter, l’homme qui agite la Gaga’s house. Producteur, social influencer, il est une des clés de voute de la galaxie Lady Gaga.
Les artistes n’ont pas attendu l’avènement de Facebook, de Twitter ou des « community managers » pour interagir avec leurs fans. Dès les années 70, les Beatles cachaient le morceau « Her Majesty » à la fin de leur album Abbey Road.
Ce week end, j’ai eu l’occasion de ré-écouter l’intégrale de Pink Floyd en version remasterisée. L’occasion de débusquer une autre histoire d’inter-activité entre un groupe et ses fans.
Dans « Empty Spaces » sur l’album The Wall Roger Waters va lui plus loin que les Beatles. Dans cette chanson, le leader des Pink Floyd a enregistré un message caché en plein coeur de la chanson. Une phrase avait été renversée: « Hello hunters. Congratulations, you have just discovered the secret message. Please send your answer to Old Pink in the funny farm, Chalfont… ». Waters demandait alors aux « chasseurs » qui auraient découvert le message d’envoyer un courrier à Syd Barrett, un ancien membre du groupe dans sa ferme de Chalfont.
Aujourd’hui les nouvelles technologies permettent de démultiplier et d’accélérer le processus d’interaction avec ses fans. Il devient même impératif de le faire. Le fait de mettre en scène les événements de nos radios permet de susciter l’intérêt, de multiplier les points de contacts avec nos auditeurs. En s’appuyant sur des centres d’intérêts largement répandus auprès de nos auditeurs et en raccord avec l’univers et les valeurs notre station nous occupons un espace temps et un espace émotionnel de plus en plus important qui valorise notre marque.
Lady Gaga et Nrj ont très récamment réalisés une très bonne campagne de communication interactive, avec Qr Code (code barre carrés qui renvois vers un fichier ou un site internet).
Si l’utilisation de ces nouvelles technologies peut sembler restreint par rapport à notre « nasse » d’auditeurs habituels, tout le monde ne maîtrise pas internet, Facebook et Twitter, nous pouvons grâce à ces canaux touchés les leaders d’opinions, mais aussi les autres médias traditionnels, journaux, chaines de télévisions qui pourront à leur tour relayer votre opération. N’oubliez pas non que chaque jour, les utilisateurs d’internet partagent via email les vidéos de YouTube avec leurs proches qui eux ne vont jamais directement sur le portail pour y trouver informations et divertissements. A l’inverse, peu de gens savent que YouTube est après Google le second moteur de recherche au monde. Par ailleurs, depuis son rachat par Google, les vidéos de YouTube sont très bien référencés sur le moteur de recherche leader. L’introduction de vidéos est donc un puissant levier pour générer du traffic sur votre site web et vos contenus auprès du « grand public ». Un morning en 2012 devrait en poster au moins trois par semaine. Pour annoncer un événement du lendemain, un jeu, un appel à témoins, une confidence, un « backstage » du morning. Bref être présent sur Youtube comme il est sur Twitter ou Facebook. Les statistiques ne mentent pas, les vidéos sont aujourd’hui les « contenus » les plus partager sur le web.
Il faut donc adapter vos constructions de site internet, vos médias de communications sur la toile et faciliter le partage de vos contenus avec le plus grand nombre, et en moins de 3 clics.
Nous verrons prochainement comment bien cibler notre communauté d’auditeur avant de se lancer dans des opérations de comunication en ligne.
Lady Gaga a été cette semaine invitée dans le « Googleplex », le complexe qui abrite les locaux de Google près de San José aux USA. Une longue interview avec la star pour revenir sur son début de carrière fulgurant, un générique remarquablement fait avec les outils signés « Google », et surtout, surtout, ne manquez pas les chaussures de Gaga !
Une leçon de communication version 2010 à l’échelle planétaire et peut être même au-delà !
Le coups de coeur de cette semaine revient au clip de Lady Gaga, Born this way. Un mois après la sortie audio du titre, la popstar créé une nouvelle fois l’événement avec un clip de plus de 7 minutes à l’esthétique inclassable. Résultat plus de 12 millions de vue en 6 jours, rien que pour la vidéo officielle sur YouTube/Vevo. Malgré les ressemblances notoires avec le Express Yourself de Madonna et le Libertine de Mylène Farmer ce titre est une nouvelle fois un véritable tube.
Ajoutez-moi sur Linkedin
Souscrire via RSS
Envoyez-moi un E-mail