L’Agence France Presse a mené l’enquête auprès des principaux fournisseurs de podcast audio français, à savoir les stations de radio généralistes et le constat est sans appel. Si la demande et la consommation de la radio de rattrapage est en constante augmentation depuis les deux dernières années la monétisation n’est toujours pas  au rendez-vous.

Je vous invite à découvrir ici cet article.

L’audience elle est pourtant bien là. « Avec 5,5 millions de téléchargements en mars, la radio du groupe Lagardère arrive en tête en terme de volume. RTL se place en deuxième position avec 4,2 millions de téléchargements, talonnée par France Inter, selon les chiffres mensuels de Médiamétrie.  La radio de rattrapage, podcast, qui totalise 17 millions de téléchargements par mois en France, est devenu incontournable dans la stratégie web des stations, même si l’activité reste déficitaire. »

La rentabilité du secteur des podcasts pour une radio est pourtant possible.

En tout cas, si on peut imaginer une monétisation à plus long terme, on peut aussi y voir pour aujourd’hui une formidable source de données à collecter pour nos radio.

Hors, trop peu d’entre elles se servent de ses canaux pour capter de l’informations sur ses auditeurs. Profil sociologique, habitudes de consommation, réactivité aux actions engageantes de la radio, il y a mille et un intérêt à utiliser des aujourd’hui ces zones de contact direct entre le média et ses auditeurs.

Lorsque l’on développe une stratégie marketing sur internet, il convient de créer des mails de communication rédigé de plusieurs manières différentes afin de voir quelle communication fonctionne le mieux avec vos prospects. Si la radio a pris la mauvaise habitude de fonctionner avec un seul canal émetteur (la fm) et unique pour tous ses auditeurs, elle n’a toujours pas vu l’importance de créer un espace de communication identifié afin de pouvoir profiler ses visiteurs et pouvoir a terme leur proposer un service unique et personnalisé. Bien sûr tout ceci doit être anonymisé pour respecter les liberté de chacun.

Combien de radio dispose aujourd’hui d’un véritable département recherche et développement ? Quel station dispose d’une véritable base de donnée performante afin d’analyser le comportement en ligne et les habitude de consommation de leurs auditeurs ? La réponse doit être proche du zéro absolue.

Quand je vois ici même qu’une radio comme l’anglaise Absolute Radio est aujourd’hui capable de géolocaliser les auditeurs de leur radio en temps réel lors d’un match de foot et donc de profiler très précisément son auditoire je suis dubitatif quand à l’émergence prochaine d’une radio numérique qui soit une réelle évolution par rapport à la fm traditionnelle sans passage par la case de diffusion sur internet.

C’est l’Armée Française qui publie ces jours-ci un guide du bon usage des médias sociaux à destination de ses soldats. Si la majorité des informations concerne la confidentialité des opérations militaires menées sur le terrain et la discrétion et le rappel au devoir de réserve que ce doivent de respecter les soldats , il est tout de même très intéressant pour tout utilisateurs des média sociaux et particulièrement des chefs d’entreprise, et donc des radios, d’y jeter un oeil attentif. Vous y trouverez très certainement quelques idées essentielles à transmettre à vos équipes d’animateurs ou de journalistes utilisant les médias sociaux aussi bien dans leur cadre professionnel que personnel.

portage par Embedded Video

Vous trouverez ici ce guide gratuit et très didactique.

Cela fait plusieurs mois que je lançais l’invitation à Michel Colin, le spécialiste européen de la publicité radiophonique pour qu’il viennent ici même vous parler du marché publicitaire, des bijoux de créativité dont savent faire preuve certaines agences ou encore de ses formations qu’il distille un peu partout dans les radios, lors des salons.

Dans un emplois du temps chargé Michel m’a proposé de partager avec vous une des conférences à laquelle il a pu assister lors des Radiodays de Barcelone. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que Michel à frappé fort ! Le sujet est on ne peut plus au coeur des quelques réflexions que j’ai développé sur ce blog depuis ses dernières années, à savoir l’intégration et la mutation de la radio à travers le nouvel environnement numérique et des nouvelles possibilités existantes que cela laisse apparaitre. Mieux encore Clive Dickens nous livre ici l’émergence de ce qui pourrait bien être un nouveau modèle économique.

Lecteur assidu de son blog consacré à la radio, Michel Colin dirige la société Médiatic Conseils qui offre des formations en marketing et utilisation des médias. Michel Colin, qui fût journaliste, a dirigé de nombreuses stations de radio locales. Il a également lancé Nostalgie en Suisse Romande, et est un des membres co-fondateurs des stations One Fm et Lausanne Fm.

Absolute Radio a réinventé le modèle économique de la radio digitale.

RadioDays Europe 2012 / Barcelona. Absolute Radio (UK) développe un nouveau modèle de radio résolument novateur. La présentation de Clive Dickens (Co-fondateur et COO d’Absolute Radio) lors des RadioDays Europe 2012 de Barcelone a épaté plus d’un professionnel de radio.

 Clives Dickens : « Data is the new oil ! »

L’innovation est simple. Il s’agit de redéfinir le modèle économique radio en diffusant un programme pour tout le monde et des pubs ciblées pour chaque auditeur : «Broadcast to many, advertise one to one» lance Clive Dickens.Le ciblage est l’avantage d’internet par rapport à la FM. Le web permet de connaître chaque auditeur mais aussi de lui proposer un programme personnalisé.

 

Pour Absolute Radio, la base de données auditeurs est le nouvel Eldorado. La fortune de Google, de Facebook et des autres réseaux sociaux est basée sur l’identification, la géo-localisation de l’utilisateur. Absolute Radio reproduit ce modèle. Aujourd’hui 33% des auditeurs internet d’Absolute Radio sont logués dans la base de données. La webradio connait le nom, prénom, âge, sexe, localisation active de milliers de ses auditeurs. Mieux, 54% des auditeurs qui ont téléchargé l’application mobile ont volontairement rempli le formulaire d’inscription. Le formulaire apparait à chaque connexion, sur chaque interface. «Nous n’avons aucun intérêt à avoir des auditeurs anonymes. Donc nous harcelons chaque nouvel utilisateur avec notre formulaire d’inscription !».

Les formulaires d’inscriptions sur l’appli Iphone.

Les auditeurs identifiés écoutent un programme dans lequel les écrans de publicité sont plus courts. Dans le flux FM Absolute Radio diffuse chaque heure 3 écrans de 6 spots de pub radio. Sur Internet, les écrans ne contiennent que 2 spots et le comblage est effectué par du contenu exclusif, en général une chanson de plus dans chaque écran. D’autres avantages sont offerts aux connectés : des contenus premium, des cadeaux, une qualité HD.

Radio et mobilité

Les annonceurs peuvent donc cibler les auditeurs en fonction de leur profil, comme sur Facebook. Le serveur de publicité radio permet d’envoyer des messages de publicité différents, ciblés sur des profils d’auditeurs. Ce service est vendu plus cher que les spots normaux diffusés sur le flux normal, accessible à tous. La géolocalisation active des auditeurs permet de les situer sur une carte en temps réel (voir image ci-dessous). Ainsi les annonceurs peuvent également cibler des auditeurs en fonction de leur emplacement à un moment donné (proximité avec un point de vente par exemple).

Sur la carte, vous pouvez visualiser la position géographique des auditeursdu programme d’Absolute Sports au moment du match Manchester UTD-Manchester City du 23.10.2011 à 13h52.

 

Fantastique isn’t it ?

Michel Colin
www.radiopub.fr 

Pour les radios, la fête de la musique est un passage obligatoire… Que l’on travaille en Fm ou en généraliste, chaque 21 juin, on concocte un programme spécial, souvent consacré à la musique live. On soigne sa programmation musicale, on créé, ou diffuse une émission de musique, on invite des artistes.
Quand on fait une radio 3.0, on fait encore plus !

Chaque événement antenne doit être l’occasion de lancer des têtes de pont dans le monde numérique et celui des réseaux sociaux. Les intégrer sur l’antenne et dans le monde réel.
Voici comment j’aurais donc préparé ma fête de la musique si j’avais eu une petite plaque « direction » sur la porte de mon bureau de ma station locale…

Première étape, début janvier, je prend rendez-vous avec Monsieur le Maire, je convoque des sponsors potentiels, le conseiller régional en charge de la culture et je monte un concert sur la place de ma ville. Ca je n’ai rien inventé, je le faisais déjà lorsque ma radio était une radio 2.0.

Aujourd’hui je vais plus loin.

Première étape je créé un logo évolué de ma station dédié à cet événement, je créé une page Facebook, je me connecte avec les groupes de ma région. Je lance un twitter, des links sur YouTube, My Space. A l’antenne j’organise un casting pour recevoir un max de maquettes de groupes locaux; Le gagnant des matchs à l’antenne aura droit à son quart d’heure de gloire en première partie du concert le soir du 21 juin sur la grande scène.

Ensuite, je propose aux groupes de s’inscrire sur une google maps en plaçant un petit drapeau sur les salles de spectacles, bars et autres places où ils joueront le soir de la fête de la musique. Dans une info bulle, je précise le style de musique jouée, les horaires, je place un petit lecteur mp3 pour écouté un extrait de musique. Mes audinautes pourront ainsi choisir leur itinéraire de début de soirée avant de ce rendre à mon grand concert. Je propose un partage de ces infos via twitter, les +1 de Google, les Likes de Facebook.

L’événement sera aussi à vivre en direct le jour même, sur le site internet de ma radio, ma page Facebook, les appli Twitter (et Twitter photo) et Foursquare. Les auditeurs sont invités à prendre des photos de leur parcours dans les rues, twitter leurs groupes préférés, indiquer leurs coups de coeur se signaler les uns les autres, envoyer leurs meilleurs photos sur la page Facebook de l’événement et tagger les photos par leurs commentaires au fur et à mesure.

Le soir, je photographie la foule depuis la scène pour inviter les participants à tagger dès la fin du show la photo géante d’un j’étais là. Pour l’heure, je diffuse sur les écrans de retransmission les photos de l’après midi avec les tweets et les coms postés sur Facebook avec la photo du profil Facebook de la personne qui me l’a envoyé. Bref, je starifie mes auditeurs. Le lendemain, je reçois dans mon morning le « maire » du compte Foursquare, j’invite les auditeurs à checker l’ensemble des photos prisent au cours de cette folle journée et leur permet de les partager par mail avec leurs proches… et tout ça, bien entendu en contrepartie de leur inscription gratuite à la newsletter de ma radio via leur adresse mail ou leur compte Facebook ! Enfin je publie l’ensemble des vidéos faites par les auditeurs ce jour là sur la chaine YouTube de l’événement.

Imaginez si j’avais été à la tête d’une radio nationale

L’étude réalisée par Nielsen et AOL nous en apprend un peu plus sur la consommation des contenus par les internautes et les réseaux sociaux. On y apprend ainsi que les informations sont partagées principalement par le biais des emails. Qu’internet sert principalement à la consommation du contenu (53% du temps passé sur le net), plus qu’à la fréquentation des réseaux sociaux (23% du temps), plus qu’à l’utilisation de l’email (7% du temps).

L’étude nous apprend également que la consommation et le partage de contenu sur internet concerne toutes les tranches d’âges et aussi bien les hommes que les femmes.

Pour le détail voici l’étude complète: