Matthieu Blaise

Quelles sont les nouveaux rendez-vous de cette année ? Quels changements guetter, quelles émissions semblent les plus prometteuses, qui aura été audacieux, prudent ? Quelques pistes ici:

La station qui prend le plus de risque cette année est pour une fois RTL. Si la station ne change pas ses émissions c’est un jeu de chaises musicales auquel on va assister dès demain. Parmi les changements les plus notables, celui de la matinale. Vincent Parizot rejoint la tranche du midi et est remplacé par Laurent Bazin qui aura la charge de redresser la barre. Le soir, Christophe Hondelatte est parti et laisse sa place à Marc-Olivier Fogiel qui fait son grand retour en radio après avoir quitté la matinale d’Europe 1 il y a un peu plus d’un an et demi. Eugène Saccomano raccroche cette année et ne sera donc plus sur a grille pour « On refait le match ».

A Europe 1 justement le changement ce sera par petites touches. Après un grand changement en septembre 2011 l’heure est à l’horlogerie. On note les arrivées de Yolaine de la Bigne et de Bruno Donnet dans le 5/7 d’Emmanuel Maubert. Les micro-ajustements dans la matinale de Bruce Toussaint, avec les arrivées de Caroline Roux (transfuge de Canal Plus) et de Natacha Polony (Qui poursuit avec Ruquier sur France 2 dans On est pas Couché).  Jean_Marc Morandini (qui fait sa rentrée sur Nrj12 également) et Michel Drucker sont avancés d’une demi heure. Un Europe 1 midi qui débute dès 11h30 avec un Guillaume Cahour remplacé par Patrick Roger. Le soir, Bérengère Bonte prend les commandes de Des clics et des claques de 20h à 22h30. Nikos participera à la matinale du week-end.

France Inter inove également puisque Philippe Val a confié la tranche clé de la fin de matinée à Frédéric Lopez qui promet un véritable show « à la croisé de la radio et du music hall ». De nombreux humoristes seront à ses côtés, parmi eux Chris Esquerre, Nicole Ferroni, Daniel Morin, Redouanne Harjane et Alban Ivanov. Autre page qui se tourne, celle du « téléphone sonne » puisque qu’Alain Bédouet est désormais un jeune retraité, il était arrivé à Inter en 1969, à cette heure je ne sais si l’émission se poursuit.

Sur le service public toujours France Info souhaite poursuivre sur sa lancée. Pour cela la station annonce de nouveaux rendez-vous de « fact-checking » qui a connu un certain succès sur les médias en fin de saison dernière à l’occasion de l’élection présidentielle. Gérald Roux et Gilles Halais auront la charge de démêler le vrai du faux du lundi au vendredi à 5h55, 7h20, 12h25. Autre rendez-vous mis en avant sur cette nouvelle grille le tour de France de Chloé Leprince qui va s’intéresser au porte feuille des français et à leurs habitudes monétaires (négociation de salaire, versement d’un pourboire, vacances, placements, gestion du budget….)

C’est Le nouveau réseau social qui monte outre Atlantique. Pinterest est un nouvel outils de communication participatif qui permet aux utilisateurs de partager leurs photos, mais aussi celles des autres et de les organiser de manière particulièrement efficaces à la manière des tableaux de liège sur lesquels on pique des punaise pour y faire tenir des images. En réalité dans Pinterest, les images ainsi affichées et/ou partagée ne sont qu’une représentation visuelle et renferment de nombreux trésors: notes, discussions, médias, liens de toute sorte. De quoi reproduire la pile d’idée enfermée dans votre cahier créatif (comment ça vous n’en avez pas ???) de manière virtuelle, hiérarchiable et surtout facilement retrouvable.

Si Printerest est d’une utilisation facile pour organiser en ligne et dans le nuage sont « bordel » personnel, peut-il et doit-il être utilisé par nos marques médias ? Un réseau social bâtit sur le visuel est il compatible avec l’activité d’une radio ? Si vous avez répondu non à cette question, c’est que malheureusement vous êtes encore « so 20th! » comme on dit sur la 6ème avenue. Pensé connecté, multimédia est bien évidemment obligatoire aujourd’hui pour votre marque. Donc oui, c’est un nouveau segment de communication à ne pas négliger. L’équipe web de Virgin Radio Torronto n’a pas attendue très longtemps pour se lancer dans le piquage de punaise.

La présence de la marque Virgin Radio sur ce média est particulièrement judicieux car le réseau est majoritairement parcouru par des femmes, agées de 18 à 34, principale cible de la station. Voici donc quelques recommandations d’utilisation de Pinterest si l’expérience vous intéresse:

• Contrairement à ce qu’on peu penser au premier abord Pinterest peut s’intègrer au speak des animateurs à l’antenne. Il s’agit de renvoyer vos auditeurs vers une photo sur Pinterest et de les inviter à la commenter, à la partager à leur tour. En retous vous pourrez lire les commentaires les plus pertinents à l’antenne. le nombre de commentaire est utile également hors antenne pour savoir quels sujets ont sucité le plus de réaction de votre auditoire. C’est donc un outil intéressant pour faire évoluer votre programme en analysant le crowdsourcing.

• Vous pouvez créer une playliste visuelle contenant les photos des artistes que vous jouez régulièrement ou que vous soutenez dans leur développement. Ainsi de nouveaux internautes découvrirons peut-être votre station grâce à une simple image vue sur internet. Si votre station est locale il serait peut-être intelligent de créer un « pinborad » adéquat avec les groupes de votre région. N’hésitez pas non plus à y publier les interactions avec les artistes et votre  radio (sessions en studio, reprise des chansons sur Youtube par vos auditeurs etc, etc…)

• Vous pouvez ensuite utiliser Pinterest pour créer des jeux de pistes sur internet en cachant des indices sur les photos de vos artistes, de votre ville, de vos marques partenaires….

• Vous devez bien sur inviter vos équipes a être sur Pinterest. C’est donc le grand retour des photos dédicacées de vos animateurs et vous serez très certainement surpris de la popularité de celles-ci. N’hésitez pas ensuite à renvoyer vos auditeurs vers votre site internet pour y requérir des interactions entre vos équipes et vos auditeurs.
• Créer un « wall of fame » avec les photos de vos auditeurs.  Vous y créer un sentiment profond d’appartenance à une communauté. de la même manière profitez de chacune des rencontre avec votre public pour les prendre en photo et les publier sur ce wall of fame. Concert privé, soirée en discothèque, émissions en public.

Il existe encore de nombreuses manière d’intégrer Pinterest dans votre communication. Le lancement du service peut aussi être l’occasion d’obtenir une bonne visibilité de la part des créateurs du site. Si vous aussi vous avez des idées à partager pour intègrer Pinterest à votre stratégie, n’hésitez pas à commenter si-dessous cet article.

Pour découvrir les bases de Pinterest et ne pas sembler débarquer de Mars lorsque votre équipe web vous demandera si oui ou non ils doivent créer un compte pour votre station, voici quelques astucieuses slides réalisées par Céline Camoun et regroupée sous l’appellation Pinterest pour les nuls.

Virgin radio a présenté cette semaine une nouvelle campagne de promotion en vidéo sur Internet. Avec une baseline « louder is better » (plus fort c’est mieux), la nouvelle campagne utilise les possibilité interractives de la plateforme YouTube pour proposer une évolution de la vidéo en fonction des actions des spectateurs. Ainsi, plus le son de la vidéo devient fort, plus celle-ci devient délirante et transforme les situations de base en dancefloor inédit. De Corentin, auditeur cible de Virgin avec ses amis enfermés dans sa voiture et dont la mère semble chanter en rythme avec les Black Eyed Peas, à la caserne militaire ou à la salle d’opération e sont trois vidéo très bien réalisée qui constitue un triptyque viral à souhait.

Si le procédé est très réussit, il est dommage que Virgin n’est pas scénariser ses vidéos avec les animateurs et artistes emblématiques de la station. Cyril Hanouna et Camille Combal auraient pu aussi faire le show sur le web et auraient été tout aussi sympathique que Corentin ou le sergent chef dans sa caserne. Il est aussi difficile de susciter l’engouement et  les réponses en vidéo des fans sur les réseaux sociaux à cause d’un procédé technique très complexe et difficile à imiter pour les utilisateurs. Une véritable plate-forme interactive de mise en ligne des vidéos des fans aurait été le bienvenu afin de lutter contre une communication encore une fois trop uni-directionnelle sur un support média, le web, qui ne l’ai pas.

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A quelques heures du lancement des nouvelles matinales sur trois des quatre radios nationales jeunes, nous avons aujourd’hui les teasers publiés sur les sites de partage de vidéo. Seule Skyrock, peu habituée du fait manque à l’appel.

Ayant résolument pris des angles différents pour créer le buzz voici une rapide présentation de ces vidéos.

Manu qui a pris les devant dès le début de l’été en est à sa seconde vague de communication. Après avoir détourné des interviews de stars internationales comme Beyoncé, Lady Gaga, Usher ou encore David Guetta, Manu et NRJ ont lancé une nouvelle offensive destiné à contrer le jeu « Fun Radio paye tes factures ». Manu s’emploiera donc cet année à doubler le salaire de ces auditeurs, les invitant dans ses vidéos à chatouiller leur patron, avec un petit coté « Loto ».

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Sur Virgin Radio, Cyril Hanouna avait lui aussi pris le partis de faire participer les stars à sa campagne de promotion. Jennifer Lopez, Mika et Martin Solweig ont apportés un soutient audio au nouveau morning de la station. La semaine dernière une nouvelle vidéo à fait son apparition sur le compte Youtube de Hanouna le matin, au programme bon échange de vannes entre Cyril et Camille Combal. Cyril choisit lui de vous remboursez vos vacances !

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Bruno Guillon quand à lui arrive rue Bayard à Fun Radio avec son équipe. Il a choisit de faire le buzz en apparaissant avec son équipe tout nu dans leur bureau. Il continuera de rembourser les factures des auditeurs dans le jeu « Fun radio paye tes factures » dans un tout nouveau studio pour Fun Radio, assez inspiré de ceux de BBC1 je trouve.

portage par Embedded Video

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Bonne rentrée à tous et bon courage pour le premier réveil de lundi !

Et pour ceux qui souhaitent pouvoir communiquer avec peu de moyen pour leurs propres show, voici le lien vers la page YouTube d’un jeune quebecquois, TheTallThéo, un must to see.